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誰(shuí)收購了通用磨坊的優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)

進(jìn)入中國市場(chǎng)四年后,優(yōu)諾酸奶(Yoplait)決定將在華業(yè)務(wù)出售給了一家中國公司。這也意味著(zhù),繼達能之后,第二家國際食品巨頭把旗下知名酸奶品牌業(yè)務(wù)交給了中國合作方照料。

有意思的是,買(mǎi)方中出現了優(yōu)諾酸奶母公司通用磨坊原大中華區總裁朱璽的身影?梢哉f(shuō),這是又回到了老熟人的懷抱。

 

出售優(yōu)諾

我們先來(lái)看下出售協(xié)議。剛剛,通用磨坊發(fā)出一份關(guān)于優(yōu)諾在華業(yè)務(wù)的聲明,宣布已與優(yōu)諾達成協(xié)議,將優(yōu)諾在華業(yè)務(wù)出售給天圖投資。通用磨坊沒(méi)有透露此次交易的價(jià)格。

根據聲明,天圖投資將全資控股優(yōu)諾昆山工廠(chǎng),并與通用磨坊達成授權許可協(xié)議,開(kāi)展優(yōu)諾品牌在大陸地區的研發(fā)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售。通用磨坊將繼續持有優(yōu)諾的全球注冊商標。

 

 

通用磨坊亞洲及拉丁美洲區總裁肖恩·沃克在一份聲明中表示,這一決定是基于通用磨坊在中國酸奶市場(chǎng)競爭策略的改變。

優(yōu)諾仍將在中國致力于酸奶業(yè)務(wù)的發(fā)展,并將支持天圖的營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)工作。正是優(yōu)諾品牌巨大的市場(chǎng)潛力成功吸引了這個(gè)資力雄厚的合作方。我們對實(shí)力強勁的合作方充滿(mǎn)信心,相信天圖投資將與我們共同釋放優(yōu)諾品牌在中國的商業(yè)潛力。沃克說(shuō)。

 

 

對于通用磨坊這次決定,一位乳業(yè)人士對小食代表示,今年早些時(shí)候,通用磨坊檢視優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)的消息已經(jīng)在業(yè)內小范圍流傳,但當時(shí)傳言并不清楚是出售還是暫停該業(yè)務(wù)。

盡管優(yōu)諾酸奶在2015年才由通用磨坊正式引入中國市場(chǎng),但優(yōu)諾酸奶試水中國的歷史可以追溯到十多年前了。

小食代在2015年曾介紹過(guò),根據中國媒體之前發(fā)自上海的報道,大約十多年前,曾有企業(yè)將優(yōu)諾引進(jìn)上海,但由于當時(shí)酸奶市場(chǎng)處于發(fā)韌期,不久這一品牌退出了中國市場(chǎng)。

 

優(yōu)諾在中國

下面,請跟小食代一起來(lái)回顧一下通用磨坊將優(yōu)諾酸奶帶入中國市場(chǎng)的歷史。

2013年底,昆山政府有關(guān)網(wǎng)站曾撰文指出,通用磨坊優(yōu)諾中國工廠(chǎng)在當地奠基。據悉,優(yōu)諾中國工廠(chǎng)項目總投資1.2億美元。一期建設70畝,注冊資本1200萬(wàn)美元,主要從事酸奶生產(chǎn),投產(chǎn)后年產(chǎn)酸奶6萬(wàn)噸,預計可實(shí)現銷(xiāo)售25億元。

20157月,時(shí)任通用磨坊首席執行官肯·鮑威爾在2015財年業(yè)績(jì)會(huì )上透露,優(yōu)諾酸奶已于6月份在上海上市,并將進(jìn)一步增加其在上海的分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。當時(shí),鮑威爾在回答分析師提問(wèn)時(shí)還表示:中國的優(yōu)諾酸奶是公司著(zhù)眼于長(cháng)遠布局的一個(gè)很好例子。

2015年底,據通用磨坊負責國際市場(chǎng)的首席運營(yíng)官克里斯·奧利里(Chris Leary)稱(chēng),夏天剛剛在華東市場(chǎng)試水的優(yōu)諾酸奶在上海的市場(chǎng)占有超出8%。此外,他還透露:通用磨坊對優(yōu)諾的增長(cháng)預期持續看好。并稱(chēng)優(yōu)諾中國市場(chǎng)的試水仍在繼續,下半財年相關(guān)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)會(huì )更多。

時(shí)間來(lái)到2016年,在上市一年后,優(yōu)諾酸奶不僅已經(jīng)從上海被導入到了北京,還成為了通用磨坊那一年在中國的業(yè)績(jì)動(dòng)力。

時(shí)任通用磨坊首席執行官唐•穆里根在2016財年業(yè)績(jì)會(huì )上表示,在上一季度,優(yōu)諾在上海錄得10%的市場(chǎng)份額,這幫助抵消了哈根達斯門(mén)店在中國放緩的業(yè)績(jì)。

2017年,通用磨坊因2018財年第一季度期內業(yè)績(jì)未達預期,公司股價(jià)下跌約9%,創(chuàng )近兩年來(lái)新低。然而,中國市場(chǎng)因有機凈銷(xiāo)售額取得高個(gè)位數增長(cháng)脫穎而出。通用磨坊首席財務(wù)官Don Mulligan表示,優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)繼續擴張,新進(jìn)入上海附近的4個(gè)城市,預計將為該品牌今年帶來(lái)增量發(fā)展。

2018財年第二季度,優(yōu)諾酸奶還乘勝追擊推出了特別針對中國消費者的抹茶和紅豆口味并表示將繼續在中國擴大對優(yōu)諾酸奶的分銷(xiāo)。值得留意的是,原通用磨坊大中華區總裁朱璽在該報告期內已經(jīng)離任。

優(yōu)諾酸奶在中國表現的轉折點(diǎn)或許出現在了2018年年底。在通用磨坊2019財年第二季度(截至20181125日)業(yè)績(jì)會(huì )上,首席執行官Jeffrey Harmening三次談到中國市場(chǎng)均表?yè)P了灣仔碼頭,但未提及冰淇淋和酸奶。

買(mǎi)方是誰(shuí)?

 

小食代查閱的官網(wǎng)資料顯示,天圖投資創(chuàng )始于2002年,是國內最大的專(zhuān)注于消費品領(lǐng)域的私募股權投資公司之一,對扶持消費品企業(yè)在中國市場(chǎng)的成長(cháng)發(fā)展擁有豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗。

該公司也在今天下午也在官網(wǎng)宣布了本次投資,標題為《天圖投資收購全球第二大酸奶品牌在華業(yè)務(wù)》,同樣也沒(méi)有交代本次投資的金額。

 

 

這也是天圖投資首次對全球品牌中國業(yè)務(wù)的控股型并購。天圖投資董事長(cháng)王永華在一份聲明中表示,乳業(yè)是天圖重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)之一,伴隨著(zhù)中國消費升級趨勢,中高端乳品將更得消費者的青睞,看好中國酸奶市場(chǎng)前景,而創(chuàng )立于1965年的法國品牌優(yōu)諾是全球第二大酸奶品牌。

根據天圖投資官網(wǎng)顯示,在消費品領(lǐng)域,該公司此前的投資案例包括周黑鴨、百果園、小紅書(shū)、51信用卡、笑果文化、快看漫畫(huà)、奈雪的茶、江小白、蘑菇街、愛(ài)回收、美味不用等、德州扒雞。

事實(shí)上,天圖投資本身也是新三板掛牌公司。根據去年8月發(fā)布的半年報,20181-6月,公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入28.96億元,同比下降46.27%;凈利潤為1.27億元,同比下降73.51%。該公司解釋?zhuān)陆抵饕驗楣颈酒陂g持有股票的市值降低及本期間金融資產(chǎn)估值增長(cháng)的減少,因此本期間金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)收益較去年同期相應減少。

天圖投資的半年報中透露,截至2018年上半年末,公司管理12只人民幣基金和1只美元基金,管理資產(chǎn)規模約170億元人民幣。

 

老熟人朱璽

當然,比起它的投資歷史,天圖投資最引人矚目的是他的管理團隊里就有原通用磨坊中國的高管——原通用磨坊全球高級副總裁、大中華區總裁朱璽,他目前的身份是天圖投資管理合伙人。

在天圖的官網(wǎng)中這么介紹朱璽:創(chuàng )建了通用磨坊中國業(yè)務(wù),負責通用磨坊包括大陸、香港、臺灣在內的大中華區業(yè)務(wù);向中國市場(chǎng)引進(jìn)了哈根達斯、灣仔碼頭、優(yōu)諾酸奶、妙脆角等著(zhù)名品牌,曾管理員工超過(guò)12000余名。

小食代翻查媒體公開(kāi)報道了解到,20177月,朱璽被指將在近期加盟天圖資本,出任管理合伙人,主要負責并購業(yè)務(wù)。當時(shí),媒體引述天圖資本創(chuàng )始人合伙人馮衛東表示,這一次邀請他加入,有助于給天圖在資本的基礎上增加實(shí)業(yè)屬性。報道當時(shí)又表示,朱璽是在3年前向美國總部提出退休申請的。

而在去年9月,朱璽在出席一個(gè)與食品有關(guān)的大會(huì )時(shí)就似乎流露出了對酸奶業(yè)務(wù)的看好。他當時(shí)表示,乳品是天圖投資重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,中國的乳品消費在迅速增長(cháng),而乳品本身有很多發(fā)揮空間。同時(shí),他指天圖還關(guān)注健康飲料、調味品和健康零食。

他的老東家通用磨坊今天表示,此次與天圖投資的合作是其以多元方式實(shí)現增長(cháng)的舉措之一。把優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)交出去后,目前,通用磨坊在中國經(jīng)營(yíng)的品牌主要還包括冰淇淋品牌哈根達斯和速凍食品品牌灣仔碼頭。2018財年,該公司銷(xiāo)售額達到157.4億美元。


來(lái)源:搜狐新聞

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