莫斯利安攜手劉昊然尋源美味，全民打卡源味公開課

 十一年前，中國(guó)常溫酸奶首創(chuàng)品牌——莫斯利安創(chuàng)新上市，顛覆傳統(tǒng)酸奶市場(chǎng)。十一年后，莫斯利安迎來(lái)品牌升級(jí)年，攜手新晉代言人劉昊然，以全新包裝、創(chuàng)新口味，開啟美味尋源之旅。

2019年7月24日，莫斯利安與“源味學(xué)長(zhǎng)”劉昊然聯(lián)合開講，通過(guò)一場(chǎng)別開生面的“源味公開課”，與現(xiàn)場(chǎng)千余名粉絲嘉賓體驗(yàn)來(lái)自世界的美味，共創(chuàng)中國(guó)常溫酸奶市場(chǎng)新的篇章。在“源味公開課”上，三款創(chuàng)新產(chǎn)品面世，獲得現(xiàn)場(chǎng)好評(píng)如潮——原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味，以及沙拉酸奶系列。三款創(chuàng)新產(chǎn)品面世，現(xiàn)場(chǎng)獲得好拼如潮。

品牌新活力，莫斯利安攜手源味明星劉昊然

作為常溫酸奶先行者，莫斯利安為中國(guó)乳制品行業(yè)開創(chuàng)了全新品類，不僅引領(lǐng)了從常溫乳酸菌品類到常溫酸奶品類的消費(fèi)升級(jí)，更為廣大消費(fèi)者提供了更多飲用場(chǎng)景。十一年來(lái)，常溫酸奶品類取得了爆發(fā)性的市場(chǎng)增長(zhǎng)，新的品牌不斷涌現(xiàn)，面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，莫斯利安誓將創(chuàng)新進(jìn)行到底，為品牌源源不斷注入新活力。

因此，莫斯利安5月官宣當(dāng)紅小生劉昊然為品牌全新代言人，兩者的奇妙邂逅開啟有趣的尋源之旅。國(guó)民少年劉昊然氣質(zhì)純凈自然，與品牌醇正源味的形象一拍即合；而作為顏值與演技齊備的新生實(shí)力派，啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實(shí)行年輕化戰(zhàn)略的象征。頂級(jí)流量背后強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費(fèi)者，迅速傳播品牌形象、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從官宣上熱搜刷屏，到一盒難求昊然限量款，莫斯利安的代言人營(yíng)銷已經(jīng)為品牌帶來(lái)了新的市場(chǎng)活力，為年輕消費(fèi)群體帶去新的酸奶潮流。

品牌新篇章，國(guó)民學(xué)長(zhǎng)開講源味公開課

莫斯利安與劉昊然的攜手，只是品牌吸粉年輕化的第一步。面對(duì)明星流量不斷分流，粉絲審美疲勞的營(yíng)銷環(huán)境，作為品牌煥新發(fā)布會(huì)，如何與代言人屬性、品牌形象有效結(jié)合，呈現(xiàn)創(chuàng)新的形態(tài)就變得尤為重要。莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學(xué)長(zhǎng)”的氣質(zhì)，結(jié)合2019年品牌宣言“源味醇正，只在莫斯利安”，運(yùn)用了“源味公開課”這一嶄新形式。這既是品牌煥新發(fā)布會(huì)的全新演繹，更是一場(chǎng)面向粉絲和廣大消費(fèi)者的狂歡派對(duì)。

嘉賓與粉絲簽到注冊(cè)用的是“學(xué)生證”、全部身著“校服”上課、校園內(nèi)各處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)人頭攢動(dòng)……7月24日，高溫黃色預(yù)警下的上海黃浦江畔，數(shù)千名粉絲和嘉賓不懼烈日重返校園打卡迎新派對(duì)。歡呼聲中，源味昊然驚喜亮相，“源味公開課”正式開講！歷史課上腦洞大開的劉昊然，成功揭秘源味關(guān)鍵詞，解鎖2019品牌廣告大片，揭開酸奶起源�，F(xiàn)場(chǎng)演繹經(jīng)典臺(tái)詞“這就是莫斯利安酸奶的故事，而我和你的故事才剛開始”引發(fā)粉絲尖叫連連；表演課機(jī)智爆表，通過(guò)模仿游戲，為粉絲解鎖健康姿勢(shì)，帶來(lái)低脂肪減蔗糖66kcal系列新品；地理課劉昊然發(fā)揮演員快速記憶力，完美還原美味宮格，為粉絲尋遍世界美味，送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。學(xué)長(zhǎng)劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行酸奶分類教學(xué)，呼吁粉絲和莫斯利安一起保護(hù)環(huán)境。

課堂最后，光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)濮韶華先生為劉昊然頒發(fā)“三好學(xué)生”證書，并表示“莫斯利安也是酸奶屆的三好學(xué)生代表，產(chǎn)地好、原料好、顏值高。莫斯利安不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，升級(jí)品牌，旨在為中國(guó)消費(fèi)者帶去營(yíng)養(yǎng)、美味、健康的高品質(zhì)享受“。隨后劉昊然攜手光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)濮韶華先生，光明乳業(yè)股份有限公司黨委委員、副總裁羅海先生共同揭開源味新篇章，揭幕莫斯利安產(chǎn)品家族新包裝及三大系列新品，為消費(fèi)者帶去更多美味與健康。

  　　品牌新升級(jí)，從品類開創(chuàng)者到創(chuàng)新引領(lǐng)者

  　　深耕創(chuàng)新，是莫斯利安不斷前行的動(dòng)力。十年前，品牌開創(chuàng)常溫酸奶，顛覆傳統(tǒng)酸奶儲(chǔ)存模式，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。十年之期創(chuàng)新元年，莫斯利安以消費(fèi)者視角為市場(chǎng)觸角，以消費(fèi)者需求為產(chǎn)品創(chuàng)新的根本，致力于新形態(tài)和新口味的研發(fā)。2019年戰(zhàn)略性推出三大新品：原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵, 減掉50%脂肪25%蔗糖，每100g僅含66Kcal，輕體之旅美味零負(fù)擔(dān)；甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味——環(huán)球甄選好料，在原味酸奶基礎(chǔ)上加入北緯37°清甜白桃顆粒，澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒，盡享多重美味；莫斯利安沙拉酸奶系列，將多種進(jìn)口水果和優(yōu)質(zhì)蔬菜搭配到醇正酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈，口感更豐富。

  　　面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的常溫酸奶品類市場(chǎng)，光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)濮韶華先生表示“莫斯利安將不斷研究消費(fèi)者的口味變化，匯聚全球美味力量，不斷打造市場(chǎng)新爆品，豐富品類、堅(jiān)守品質(zhì)，滿足消費(fèi)者更高品味的需求�！�

未來(lái)，莫斯利安將創(chuàng)新植入品牌血液，把莫斯利安醇正酸奶與世界美味靈感作結(jié)合，創(chuàng)造出更多讓消費(fèi)者喜愛(ài)、信賴的產(chǎn)品。