誰(shuí)收購(gòu)了通用磨坊的優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)四年后，優(yōu)諾酸奶（Yoplait）決定將在華業(yè)務(wù)出售給了一家中國(guó)公司。這也意味著，繼達(dá)能之后，第二家國(guó)際食品巨頭把旗下知名酸奶品牌業(yè)務(wù)交給了中國(guó)合作方“照料”。

有意思的是，買(mǎi)方中出現(xiàn)了優(yōu)諾酸奶母公司通用磨坊原大中華區(qū)總裁朱璽的身影。可以說(shuō)，這是又回到了“老熟人”的懷抱。

出售優(yōu)諾

我們先來(lái)看下出售協(xié)議。剛剛，通用磨坊發(fā)出一份關(guān)于優(yōu)諾在華業(yè)務(wù)的聲明，宣布已與優(yōu)諾達(dá)成協(xié)議，將優(yōu)諾在華業(yè)務(wù)出售給天圖投資。通用磨坊沒(méi)有透露此次交易的價(jià)格。

根據(jù)聲明，天圖投資將全資控股優(yōu)諾昆山工廠，并與通用磨坊達(dá)成授權(quán)許可協(xié)議，開(kāi)展優(yōu)諾品牌在大陸地區(qū)的研發(fā)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售。通用磨坊將繼續(xù)持有優(yōu)諾的全球注冊(cè)商標(biāo)。

通用磨坊亞洲及拉丁美洲區(qū)總裁肖恩·沃克在一份聲明中表示，這一決定是基于通用磨坊在中國(guó)酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的改變。

“優(yōu)諾仍將在中國(guó)致力于酸奶業(yè)務(wù)的發(fā)展，并將支持天圖的營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)工作。正是優(yōu)諾品牌巨大的市場(chǎng)潛力成功吸引了這個(gè)資力雄厚的合作方。我們對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的合作方充滿信心，相信天圖投資將與我們共同釋放優(yōu)諾品牌在中國(guó)的商業(yè)潛力。”沃克說(shuō)。

對(duì)于通用磨坊這次決定，一位乳業(yè)人士對(duì)小食代表示，今年早些時(shí)候，通用磨坊檢視優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)的消息已經(jīng)在業(yè)內(nèi)小范圍流傳，但當(dāng)時(shí)傳言并不清楚是出售還是“暫停”該業(yè)務(wù)。

盡管優(yōu)諾酸奶在2015年才由通用磨坊正式引入中國(guó)市場(chǎng)，但優(yōu)諾酸奶試水中國(guó)的歷史可以追溯到十多年前了。

小食代在2015年曾介紹過(guò)，根據(jù)中國(guó)媒體之前發(fā)自上海的報(bào)道，“大約十多年前，曾有企業(yè)將優(yōu)諾引進(jìn)上海，但由于當(dāng)時(shí)酸奶市場(chǎng)處于發(fā)韌期，不久這一品牌退出了中國(guó)市場(chǎng)”。

優(yōu)諾在中國(guó)

下面，請(qǐng)跟小食代一起來(lái)回顧一下通用磨坊將優(yōu)諾酸奶帶入中國(guó)市場(chǎng)的歷史。

2013年底，昆山政府有關(guān)網(wǎng)站曾撰文指出，通用磨坊優(yōu)諾中國(guó)工廠在當(dāng)?shù)氐旎�。�?jù)悉，優(yōu)諾中國(guó)工廠項(xiàng)目總投資1.2億美元。一期建設(shè)70畝，注冊(cè)資本1200萬(wàn)美元，主要從事酸奶生產(chǎn)，投產(chǎn)后年產(chǎn)酸奶6萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售25億元。

2015年7月，時(shí)任通用磨坊首席執(zhí)行官肯·鮑威爾在2015財(cái)年業(yè)績(jī)會(huì)上透露，優(yōu)諾酸奶已于6月份在上海上市，并將進(jìn)一步增加其在上海的分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，鮑威爾在回答分析師提問(wèn)時(shí)還表示：“中國(guó)的優(yōu)諾酸奶是公司著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的一個(gè)很好例子。”

2015年底，據(jù)通用磨坊負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)的首席運(yùn)營(yíng)官克里斯·奧利里（Chris Leary）稱(chēng)，夏天剛剛在華東市場(chǎng)“試水”的優(yōu)諾酸奶在上海的市場(chǎng)占有超出8%。此外，他還透露：“通用磨坊對(duì)優(yōu)諾的增長(zhǎng)預(yù)期持續(xù)看好。”并稱(chēng)優(yōu)諾中國(guó)市場(chǎng)的“試水”仍在繼續(xù)，下半財(cái)年相關(guān)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)會(huì)更多。

時(shí)間來(lái)到2016年，在上市一年后，優(yōu)諾酸奶不僅已經(jīng)從上海被導(dǎo)入到了北京，還成為了通用磨坊那一年在中國(guó)的業(yè)績(jī)動(dòng)力。

時(shí)任通用磨坊首席執(zhí)行官唐•穆里根在2016財(cái)年業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“在上一季度，優(yōu)諾在上海錄得10%的市場(chǎng)份額，這幫助抵消了哈根達(dá)斯門(mén)店在中國(guó)放緩的業(yè)績(jī)。”

2017年，通用磨坊因2018財(cái)年第一季度期內(nèi)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，公司股價(jià)下跌約9%，創(chuàng)近兩年來(lái)新低。然而，中國(guó)市場(chǎng)因有機(jī)凈銷(xiāo)售額取得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)脫穎而出。通用磨坊首席財(cái)務(wù)官Don Mulligan表示，優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)張，新進(jìn)入上海附近的4個(gè)城市，預(yù)計(jì)將為該品牌今年帶來(lái)增量發(fā)展。

在2018財(cái)年第二季度，優(yōu)諾酸奶還乘勝追擊推出了特別針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的抹茶和紅豆口味并表示將繼續(xù)在中國(guó)擴(kuò)大對(duì)優(yōu)諾酸奶的分銷(xiāo)。值得留意的是，原通用磨坊大中華區(qū)總裁朱璽在該報(bào)告期內(nèi)已經(jīng)離任。

優(yōu)諾酸奶在中國(guó)表現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)或許出現(xiàn)在了2018年年底。在通用磨坊2019財(cái)年第二季度（截至2018年11月25日）業(yè)績(jī)會(huì)上，首席執(zhí)行官Jeffrey Harmening三次談到中國(guó)市場(chǎng)均表?yè)P(yáng)了灣仔碼頭，但未提及冰淇淋和酸奶。

買(mǎi)方是誰(shuí)？

小食代查閱的官網(wǎng)資料顯示，天圖投資創(chuàng)始于2002年，是國(guó)內(nèi)最大的專(zhuān)注于消費(fèi)品領(lǐng)域的私募股權(quán)投資公司之一，對(duì)“扶持消費(fèi)品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)發(fā)展擁有豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)”。

該公司也在今天下午也在官網(wǎng)宣布了本次投資，標(biāo)題為《天圖投資收購(gòu)全球第二大酸奶品牌在華業(yè)務(wù)》，同樣也沒(méi)有交代本次投資的金額。

這也是天圖投資首次對(duì)全球品牌中國(guó)業(yè)務(wù)的控股型并購(gòu)。天圖投資董事長(zhǎng)王永華在一份聲明中表示，乳業(yè)是天圖重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)之一，伴隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，中高端乳品將更得消費(fèi)者的青睞，看好中國(guó)酸奶市場(chǎng)前景，而創(chuàng)立于1965年的法國(guó)品牌優(yōu)諾“是全球第二大酸奶品牌”。

根據(jù)天圖投資官網(wǎng)顯示，在消費(fèi)品領(lǐng)域，該公司此前的投資案例包括周黑鴨、百果園、小紅書(shū)、51信用卡、笑果文化、快看漫畫(huà)、奈雪的茶、江小白、蘑菇街、愛(ài)回收、美味不用等、德州扒雞。

事實(shí)上，天圖投資本身也是新三板掛牌公司。根據(jù)去年8月發(fā)布的半年報(bào)，2018年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.96億元，同比下降46.27%；凈利潤(rùn)為1.27億元，同比下降73.51%。該公司解釋?zhuān)�下降主要原因�(yàn)楣�司本期間持有股票的市值降低及本期間金融資產(chǎn)估值增長(zhǎng)的減少，因此本期間金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)收益較去年同期相應(yīng)減少。

天圖投資的半年報(bào)中透露，截至2018年上半年末，公司管理12只人民幣基金和1只美元基金，管理資產(chǎn)規(guī)模約170億元人民幣。

“老熟人”朱璽

當(dāng)然，比起它的投資歷史，天圖投資最引人矚目的是他的管理團(tuán)隊(duì)里就有原通用磨坊中國(guó)的高管——原通用磨坊全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁朱璽，他目前的身份是天圖投資管理合伙人。

在天圖的官網(wǎng)中這么介紹朱璽：創(chuàng)建了通用磨坊中國(guó)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)通用磨坊包括大陸、香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)業(yè)務(wù)；向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)了哈根達(dá)斯、灣仔碼頭、優(yōu)諾酸奶、妙脆角等著名品牌，曾管理員工超過(guò)12000余名。

小食代翻查媒體公開(kāi)報(bào)道了解到，2017年7月，朱璽被指將在近期加盟天圖資本，出任管理合伙人，主要負(fù)責(zé)并購(gòu)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，媒體引述天圖資本創(chuàng)始人合伙人馮衛(wèi)東表示，這一次邀請(qǐng)他加入，有助于給天圖在資本的基礎(chǔ)上增加實(shí)業(yè)屬性。報(bào)道當(dāng)時(shí)又表示，朱璽是在3年前向美國(guó)總部提出“退休”申請(qǐng)的。

而在去年9月，朱璽在出席一個(gè)與食品有關(guān)的大會(huì)時(shí)就似乎流露出了對(duì)酸奶業(yè)務(wù)的看好。他當(dāng)時(shí)表示，乳品是天圖投資重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，中國(guó)的乳品消費(fèi)在迅速增長(zhǎng)，而乳品本身有很多發(fā)揮空間。同時(shí)，他指天圖還關(guān)注健康飲料、調(diào)味品和健康零食。

他的“老東家”通用磨坊今天表示，此次與天圖投資的合作是其“以多元方式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”的舉措之一。把優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)“交出去”后，目前，通用磨坊在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的品牌主要還包括冰淇淋品牌哈根達(dá)斯和速凍食品品牌灣仔碼頭。2018財(cái)年，該公司銷(xiāo)售額達(dá)到157.4億美元。

來(lái)源：搜狐新聞