8月30日，中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司公布了其2016年中報(bào)，今年1-6月，匯源果汁創(chuàng)造了令人矚目的業(yè)績(jī)，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年果汁飲料行業(yè)銷售額同比下降0.1%的情況下，匯源果汁逆市脫穎而出，依舊實(shí)現(xiàn)了核心產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)及整體毛利率的顯著提升，上半年收入達(dá)26.865億元，與去年同期相比勁增4.1%，毛利為人民幣10.745億元。凈利潤(rùn)為3140萬(wàn)元。面對(duì)飲料行業(yè)日趨白熱化的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，匯源果汁依然展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是其核心產(chǎn)品100%果汁的市場(chǎng)份額更是高達(dá)60%。
實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，核心產(chǎn)品實(shí)力凸顯
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國(guó)飲料行業(yè)整體銷售額增長(zhǎng)2%，雖今年夏季部分地區(qū)多雨甚至洪澇災(zāi)害影響即飲消費(fèi)，但整體市場(chǎng)100%果汁銷售額卻同比增長(zhǎng)6.3%，充分說(shuō)明消費(fèi)者健康理念帶動(dòng)果汁產(chǎn)品的銷售升級(jí)在加速。
匯源果汁逆市而上的原因有很多，作為中國(guó)領(lǐng)先的果蔬汁生產(chǎn)商，2016年上半年，匯源果汁繼續(xù)深耕百分百果汁、中高濃度果蔬汁以及果汁飲料等主營(yíng)業(yè)務(wù)。據(jù)尼爾森公司市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：按銷量計(jì)，2016年上半年，匯源果汁100%果汁及中高濃度果蔬汁在中國(guó)市場(chǎng)的份額分別為60%和39.4%，繼續(xù)獨(dú)占鰲頭。與此同時(shí)，匯源果汁積極調(diào)整產(chǎn)品銷售組合，提高高毛利產(chǎn)品銷售占比，受惠于原材料購(gòu)買(mǎi)價(jià)格下降，整體毛利率達(dá)到40%。
提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快年輕化步伐
毋庸置疑，無(wú)論是從過(guò)去24年的發(fā)展歷程還是從公布的中報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，匯源果汁一直占據(jù)著100%果汁市場(chǎng)的龍頭地位，2016年上半年，匯源果汁除繼續(xù)加強(qiáng)精益化生產(chǎn)外，還通過(guò)專業(yè)化、信息化管控，保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，持續(xù)降低產(chǎn)品制造成本，隨著經(jīng)銷商體系、直營(yíng)公司體系和營(yíng)業(yè)所體系日漸成熟，使得銷售額穩(wěn)步攀升。而且，為了及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，上半年，匯源果汁還隆重推出了萌果星球、匯源維+等新產(chǎn)品，在提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為消費(fèi)者帶了更多更好的選擇。
關(guān)注匯源果汁的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，匯源果汁這個(gè)品牌越來(lái)越“會(huì)玩”，越來(lái)越“年輕”。4月，匯源果汁代表曾現(xiàn)身2016著名網(wǎng)紅papi醬貼片廣告的競(jìng)拍現(xiàn)場(chǎng)，借勢(shì)營(yíng)銷恰到好處。6月，2016匯源果汁校園歌手爭(zhēng)霸賽開(kāi)唱……不勝枚舉的例子，讓匯源果汁在2016年上半年搭建了一個(gè)立體化、全方位的年輕化戰(zhàn)略格局，并將在今后持續(xù)發(fā)力。
相信伴隨著消費(fèi)升級(jí)、伴隨著消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生消費(fèi)觀念的逐步養(yǎng)成，已“大有作為”的匯源果汁，會(huì)在24年成就的基礎(chǔ)上，更上層樓。
來(lái)源：京華時(shí)報(bào)
