河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雙匯發(fā)展”）日前發(fā)布的半年報(bào)顯示，2017年上半年雙匯發(fā)展?fàn)I收與凈利潤(rùn)雙降。這家業(yè)內(nèi)知名的豬肉下游屠宰和加工巨頭企業(yè)，由于不斷布局海外，難以享受國(guó)內(nèi)豬肉價(jià)格下降的紅利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在多名高管辭職、肉制品表現(xiàn)難以突破、其他品牌強(qiáng)勢(shì)占位的情況下，國(guó)內(nèi)最大的肉制品供應(yīng)商雙匯發(fā)展正在遭遇危機(jī)。
業(yè)績(jī)遇冷
雙匯發(fā)展半年報(bào)顯示，今年上半年公司收入239億元，和去年同期的255億元相比，降幅在6%左右；凈利潤(rùn)約為19.04億元，和2016年上半年的21.51億元相比，跌幅在11%以上；總資產(chǎn)為203億元，同比下滑4.78%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，雙匯發(fā)展并未闡明原因。
根據(jù)雙匯發(fā)展財(cái)報(bào)，2013-2016年，雙匯發(fā)展的營(yíng)業(yè)收入分別為449.5億元、457億元、447億元和518億元；凈利潤(rùn)分別為38.58億元、40.4億元、42.55億元和44.05億元。利潤(rùn)增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)，收入則處于波動(dòng)之中，沒有始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
雙匯發(fā)展在此次半年報(bào)中表示，上半年公司堅(jiān)持“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)�！钡膽�(zhàn)略不動(dòng)搖，力推新品調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新銷售拓市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，屠宰生豬634.46萬(wàn)頭，比2016年上半年上升2.16%；鮮凍肉及肉制品外銷量145.51萬(wàn)噸，比2016年上半年增長(zhǎng)1.04%
雙匯發(fā)展的主營(yíng)業(yè)務(wù)中，屠宰業(yè)務(wù)上半年?duì)I收145億元，同比下滑7.15%，營(yíng)業(yè)成本下滑8.93%。肉制品業(yè)務(wù)方面，上半年?duì)I收109億元，同比下滑0.21%，營(yíng)業(yè)成本上漲3.32%。雙匯發(fā)展的屠宰業(yè)務(wù)與肉制品業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了61%和39%的收入。
業(yè)內(nèi)人士分析，雙匯發(fā)展的屠宰業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)主要收入，主要利潤(rùn)則來(lái)自于肉制品業(yè)務(wù)。此前雙匯發(fā)展由于可以依賴較低的美國(guó)豬肉價(jià)格，在成本上有較大優(yōu)勢(shì)，但隨著國(guó)際豬肉價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，成本與國(guó)內(nèi)豬肉無(wú)異，雙匯發(fā)展也只能與其他品牌同起跑線競(jìng)爭(zhēng)。
外患顯現(xiàn)
2013年5月29日晚間，雙匯發(fā)展與美國(guó)豬肉巨頭史密斯菲爾德宣布達(dá)成協(xié)議，雙匯發(fā)展以每股34美元的現(xiàn)金并購(gòu)史密斯菲爾德所有發(fā)行在外的股權(quán)，約71億美元，雙匯發(fā)展也因此得到了國(guó)外低價(jià)的豬肉源頭。交易完成后，史密斯菲爾德將退市，成為雙匯發(fā)展全資子公司。
當(dāng)時(shí)雙匯集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人萬(wàn)隆透露，這樁并購(gòu)的初衷，良好的技術(shù)、品牌是他看重的。雙匯集團(tuán)發(fā)言人稱，之所以收購(gòu)史密斯菲爾德，是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)豬肉產(chǎn)品的需求日益增加，僅依靠國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)不能充分滿足。雙匯發(fā)展財(cái)報(bào)顯示，與史密斯菲爾德的業(yè)務(wù)往來(lái)為采購(gòu)分割肉、分體肉、骨類副產(chǎn)品等。
青睞美國(guó)豬肉的雙匯發(fā)展，這一收購(gòu)使得該公司相應(yīng)具有了低價(jià)獲取美國(guó)進(jìn)口豬肉的能力，因而在國(guó)內(nèi)生豬價(jià)格大幅上漲時(shí)，避免了自身利潤(rùn)的下滑。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前雙匯發(fā)展進(jìn)口的豬肉約占中國(guó)進(jìn)口豬肉總量的1/4，是中國(guó)最大的豬肉進(jìn)口商，也正是因?yàn)殡p匯發(fā)展依賴于進(jìn)口豬肉，所以在2016年豬肉價(jià)格一路飆升之際，雙匯發(fā)展的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)沒有受到較大影響，2016年國(guó)際豬肉價(jià)格維持在較低水平。
但國(guó)內(nèi)生豬價(jià)格下跌時(shí)，雙匯發(fā)展卻未能享受到發(fā)展紅利。自2017年開始，國(guó)內(nèi)豬肉價(jià)格一路走跌，農(nóng)業(yè)部相關(guān)報(bào)告顯示，生豬價(jià)格由2017年1月第四周每公斤18.35元連續(xù)19周下跌至6月第一周每公斤13.58元后，震蕩回升至6月第四周每公斤13.9元，環(huán)比上漲0.8%，同比下跌29.6%。美國(guó)豬肉價(jià)格則從去年底開始進(jìn)入上升期，價(jià)格也維持在1.2萬(wàn)元/噸，雖然仍低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格，但考慮到運(yùn)費(fèi)等額外費(fèi)用，國(guó)際豬肉的成本已經(jīng)接近于國(guó)內(nèi)，雙匯發(fā)展的低成本優(yōu)勢(shì)消失。
對(duì)于雙匯發(fā)展來(lái)說(shuō)，這個(gè)國(guó)內(nèi)肉制品行業(yè)的“霸主”，在各肉制品企業(yè)的“圍攻”下顯得有些力不從心。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市場(chǎng)上已經(jīng)不再是雙匯發(fā)展的產(chǎn)品一家獨(dú)大，來(lái)自于雨潤(rùn)、金鑼、得利斯等產(chǎn)品也受到更多消費(fèi)者的青睞。北京本土產(chǎn)品恒慧，在陳列、銷售方面也有著不小的優(yōu)勢(shì)，更是搶占了一定的市場(chǎng)份額。
內(nèi)憂待解
除了競(jìng)爭(zhēng)力下降，在公布半年報(bào)前，雙匯發(fā)展的多位高層就已經(jīng)提出辭職。2017年5月8日，雙匯發(fā)展發(fā)布公告稱，公司副總裁劉清德提交書面辭職報(bào)告，劉清德因個(gè)人原因請(qǐng)求辭去所擔(dān)任的公司副總裁職務(wù)。2017年2月，雙匯發(fā)展對(duì)外表示，公司副總裁宋保國(guó)提交書面辭職報(bào)告，宋保國(guó)因個(gè)人原因請(qǐng)求辭去所擔(dān)任的公司副總裁職務(wù)。2016年11月，雙匯發(fā)展副總裁李紅偉提交書面辭職報(bào)告，李紅偉因個(gè)人原因請(qǐng)求辭去所擔(dān)任的公司副總裁職務(wù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高層的動(dòng)蕩影響了雙匯發(fā)展的品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的順暢與穩(wěn)定。與此同時(shí)，今年5月，雙匯發(fā)展因“涉嫌包裝抄襲”，將行業(yè)另一巨頭金鑼告上法庭，截至目前，該案件暫無(wú)最新進(jìn)展。雙匯發(fā)展與金鑼的這場(chǎng)包裝侵權(quán)官司，因在兩大巨頭之間比拼，也被業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注。
營(yíng)銷專家路勝貞表示，雙匯發(fā)展主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整沒有到位，低檔高溫產(chǎn)品銷售減緩，高檔高溫產(chǎn)品卻沒有發(fā)展成型，進(jìn)口肉制品增多，加大了雙匯發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力。多位高管離職，尚未有結(jié)局的官司，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的市場(chǎng)情況，凈利潤(rùn)開始走下坡路的雙匯發(fā)展未來(lái)并不輕松。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則表示，雙匯發(fā)展并未攀上消費(fèi)升級(jí)的紅利，雙匯發(fā)展以北方市場(chǎng)為主，華東與華南的市場(chǎng)滲透率和占有率較低，但華東與華南市場(chǎng)的消費(fèi)力水平較高，因此雙匯發(fā)展未能成為受利者。
“收購(gòu)的史密斯菲爾德，在進(jìn)口豬肉價(jià)格上能夠給予雙匯發(fā)展一定的保障，但這是階段性的，雙匯發(fā)展并不能長(zhǎng)久依賴。未來(lái)，雙匯發(fā)展可以通過(guò)增加優(yōu)質(zhì)牛羊肉業(yè)務(wù)，布局華南華東市場(chǎng)的同時(shí)還能夠固守住現(xiàn)有市場(chǎng)，這樣對(duì)于雙匯發(fā)展來(lái)說(shuō)可以在全國(guó)范圍內(nèi)做到體量和利潤(rùn)最大化。”朱丹蓬說(shuō)。
8月28日，北京商報(bào)記者就業(yè)績(jī)、市場(chǎng)等問題向雙匯發(fā)展發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。
■ 商報(bào)鏈接
雙匯訴金鑼包裝抄襲
今年5月，因?yàn)檎J(rèn)定金鑼集團(tuán)的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，雙匯發(fā)展將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟(jì)損失。日前，據(jù)報(bào)道，哈爾濱中級(jí)法院開庭審理了此案。
據(jù)了解，此前黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼集團(tuán)旗下的“新馬克王”精制火腿腸和“波羅米亞”精制火腿腸被責(zé)令下架。當(dāng)?shù)毓ど叹止ぷ魅藛T透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令下架的原因，是這兩款產(chǎn)品涉嫌包裝、裝潢仿冒其他知名品牌產(chǎn)品。
當(dāng)時(shí)雙匯發(fā)展法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請(qǐng)求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報(bào)道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟(jì)損失賠償?shù)臋?quán)利”。
大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，公司是臨沂新程金鑼制品集團(tuán)的下級(jí)單位，經(jīng)授權(quán)后對(duì)金鑼商標(biāo)及字號(hào)有使用權(quán)。即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產(chǎn)品相似相仿，也不構(gòu)成侵權(quán)。截至發(fā)稿，該案件尚無(wú)最新進(jìn)展。
來(lái)源：北京商報(bào)
